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乐视腾讯掘金体育产业:要球迷掏钱有点难
2016-04-06 16:29:09 372

来源:网易

乐视腾讯掘金体育产业:要球迷掏钱有点难

港媒称,中国近年狂热地投入数以十亿计人民币于发展联赛、拓展俱乐部、引入球员等,企图将体育发展成国家主要的经济收入来源之一。基本上,任何跟体育勉强拉得上边的人与事,皆受惠于这股热潮。

据香港《南华早报》网站3月27日报道,乐视体育、阿里巴巴、万达集团等企业,此前对体育并没展现出什么兴趣,现在全都已涉足体育产业。现在他们面对的难题是:怎样才能赚到真金白银?

报道称,企业以天价竞投全球重要体育赛事的播映权,令经验老到的体育市场营销专家大惑不解。这些公司如今又要面对新一波挑战:如何令中国消费者自愿掏腰包收看赛事。

无论是好是坏,全球大部分体育迷已惯了付费才能收看赛事。但中国体育迷向来习惯免费收看国有电视台直播,要令他们接受付费会员制这种全新观赛模式,恐怕有点难度。

互联网巨头腾讯是中国最早冒出头来的IT公司之一,也较早涉足体育业。 2014年10月,国务院预测(及要求)全国体育业的经济价值于2025年时将增加15倍;此后腾讯便开始行动。

在香港上市的腾讯,最广为人知的是流行通讯软件QQ和微信。国务院的文件公布后,腾讯分秒必争,于翌年1月马上跟美国职业篮球协会(NBA)签署价值7亿美元的合作伙伴协议,夺得随后五年的NBA篮球赛的中国独家转播权。

报道称,篮球在中国极受欢迎,腾讯此举似乎是明智选择。在刚过去的一季,中国球迷已慢慢习惯用腾讯各个平台收看赛事,现在,公司进一步寄望球迷已作好付钞的准备。

腾讯体育商务合作及市场总经理谢岳峰,是夺得NBA转播权的功臣之一。

"我们是上市公司......我们需要赚钱,需要设法赚回付给NBA的版权费。"谢岳峰说。

"现时腾讯的主要收入来源是广告。我们正尝试新的商业模式,如付费会员制......外国有很多成功例子,尤其美国。我们期望这模式在中国也行得通。"

"曾经有人试过在中国推行付费会员制,但失败了。不过随着版权费上升和收费模式在全球取得成功,我想中国的情况可能也会改变,"谢岳峰说。

"当然还有漫漫长路......但我们有耐性,且已决心实行会员制"。

报道称,在去年的体育版权争夺战中,最疯狂的一宗是华人文化产业投资基金旗下的体奥动力,以80亿人民币夺得中超联赛转播权。直至去年冬季前,中超都是一个丝毫不受海外关注的足球联赛,不过这笔巨款激发多个中超俱乐部疯狂地以重金招兵买马,或令情况有变。

借着向乐视体育和中央电视台出售中超联赛的转播权,体奥动力已成功收回部分成本。

此外,乐视体育也斥巨资购入英超未来三季的香港转播权,之后又买下英格兰足总杯的播映权。毋庸置疑,乐视也是付费模式的重要支持者。

乐视体育以27亿人民币取得五年中超联赛转播权,并承诺第三季才开始向观众收费。未来他们还会推出以虚拟实境眼镜来观看赛事等新猷,让球迷难以抗拒。

乐视体育战略合作事务副总裁于航在Sportel会议上说,付费电视模式"必须存在"。

另一方面,可怜的英超却有够惨的──它向来是各方重金争夺赛事版权的对象,但这次却不然。

早于2012年,英超签下了的六年中国版权合约,年期异常地长,所以在2018/19季度之前,都和这场疯狂的版权争夺战无缘,只能眼巴巴看着当年取得英超转播权的公司,愉快地逐季出售手上版权给新浪、腾讯等巨企。

报道称,跟那些参与新体育经济的企业一样,相信英超也强烈希望付费模式(或任何事物)可撑着这个体育泡沫,让它不致那么快爆破。

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